这几年来，“社交电商”的热度一直高居不下，特别是最近由于疫情的原因，更是把“社交电商”推向高潮，凭借其流量的优势，让许多企业和品牌都趋之若鹜。

流量是电商生意的基础，如果想要在众多的社交品牌突围，必定要精通流量的玩法，这也是社交电商模式多样的原因。

2018年的时候，社交电商的从业者就高达3032.6万人，增长率为50.22%，整体市场规模达到6268.5亿元。据艾瑞咨询资料显示，2019年已经突破万亿市场大关！2020年规模更是高速增长！

图片来源：艾瑞咨询

巨大的利益驱动下，很多未涉及社交电商的品牌都纷纷入局，当然少不了巨头们的斗争，阿里和京东也早开始了布局和探索。

阿里京东，入局社交电商之史

早在2013年，阿里就开始尝试做圈层产品——“微淘”。微淘是以生活消费类的内容社区，商家自己产生内容，用户可以选择关注的账号和领域，运营者和粉丝还可以进行互动，由此，确定性触达粉丝，为粉丝提供最新的消费资讯。

微淘作为手淘第二个tab，承接了淘宝的内容流量。与电商不同的是，内容运营也从价格变成了人，更接近了社交的属性，但这种社交属性还没能拥有很强的用户粘性，微淘只能成为一个单向展示商品的平台。

社交电商的崛起，离不开它的社交属性与基因。

然而，微淘并没有给阿里打响社交电商的第一炮。

但阿里通过投资布局了新浪微博、小红书等等社区，社区内容的沉淀帮助了淘宝形成“购物圈”，承担了部分社交电商的功能。

而另一个巨头京东，进军社交电商似乎也没有想象中容易。

除了京东APP外，现在京东最大的流量入口就是微信，好在有了腾讯的支持，京东才拥有了10亿多的流量入口，打开社交电商的流量大门。

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