快时尚品牌在股市也遭遇大幅滑坡，1月中旬以来，Gap集团股价下跌超过56%，H&M集团股价下跌超过26%，优衣库母公司股价下跌约22%，Zara母公司股价下跌了约26%。

有业内人士指出，即使没有受到疫情冲击，快时尚品牌其实近年来也有走下坡路的趋势，而疫情将快时尚品牌存在的问题进一步放大。2018年来，New Look、Forever 21与Gap旗下的Old Navy相继退出中国市场，Topshop在中国、日本、美国等关键市场撤出。2019年快时尚品牌在中国的新开门店数量创历史新低。业内人士表示，快时尚的衰弱，一方面是由于电商平台的网络时尚品牌快速崛起，给快时尚品牌带来压力，后者密集布局的线下门店模式，反而在成本和市场反应速度上变成累赘。另一方面，快时尚服装快速迭代造成的产品质量低劣和环境污染问题，一直以来饱受诟病，快时尚品牌面临转型上的困难，逐渐无法契合消费者的需求。

自救：裁员、发力线上，押注中国市场

面对严峻的形势，快时尚品牌不得不在门店租金、人事雇佣、信用贷款等方面采取应对措施，以开源节流。比如Gap在美国和加拿大的大部分门店员工将无薪休假，并且集团将在全球范围内进行裁员，预计约8万人将会受到波及，超过员工总数的半数。另外，Gap表示将降低领导团队及董事会的薪酬，并从循环信贷中提取5亿美元资金以补充现金流，同时停止支付北美地区因疫情关闭的所有门店租金，约1.15亿美元。

同时部分快时尚品牌在重新考虑支付供应商订单的问题。在孟加拉国，H&M、Zara等零售商大批取消订单导致工厂损失达3.08亿美元，相当于9.64亿件服饰，孟加拉国当地超过1100个工厂已关闭。不过，Zara母公司承诺会按照合约向供应商支付所有已生产和正在生产的订单，并保证不会因为疫情的影响拖欠工厂款项。

疫情之下，线下渠道倍受打击，线上成了增长零售额的“安全出口”，不少快时尚品牌在社交媒体和电商平台上频繁进行直播。另外，为刺激消费，Gap在官网上线了50%至75%的折扣，Zara也在其网站上推出了一些折扣优惠，并为线上订单提供免费送货。H&M拥有约51个电商市场，其中47个在疫情期间保持正常运营，3月份该品牌线上销售额逆势增长了17%。

除此之外，复工状况良好的中国市场吸引了品牌的关注。据了解，中国是H&M的全球第五大市场，4月30日，H&M最新宣布黄轩成为品牌大中华区男装代言人，官宣微博转发量接近4000。同时，据BoF报道，H&M集团旗下品牌Arket也即将正式进入中国市场，Arket是主打优质产品的北欧风格时尚品牌，已于近期开设了微博账户，秋季前后将正式推出天猫官方旗舰店，这也是Arket首次走出欧洲。

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