每经记者 杜蔚 温梦华 每经编辑 杜毅

5月1日，虚拟偶像洛天依进行了一场别开生面的带货之旅，引发广泛关注，直播在线观看人数一度高达270万。

当下，直播带货成了最炙手可热的营销方式：前有明星、董事长、编剧等人的跨界尝试，现又闯入了虚拟偶像，让直播行业热闹非凡。

通过虚拟偶像带货，一方面，可以避免出现李佳琦在直播中“开黄腔”等真人主播的不雅言行；另一方面，还能有效吸引二次元用户，并将他们转换为消费者。备受大众关注的是，虚拟偶像带货究竟有多大市场？

每日经济新闻记者注意到，随着抖音、小红书等短视频平台的加入，电商直播竞争愈发激烈。尽管虚拟偶像当主播是一次有趣的出圈，但洛天依们却无法在带货过程中亲自测评商品，需要真人辅助。电商平台究竟该如何培养自己的KOL？

洛天依首次跨界“带货” 近300万人观看

“坐等天依殿下”“等天依上线”5月1日晚上10点即将到来之前，淘宝直播间被粉丝们的弹幕不断的刷屏。

5月1日，国内最受欢迎、最具知名之一的虚拟歌手洛天依和乐正绫等来到淘宝直播间，首次跨界试水带货，为博士伦、美的、欧舒丹等带货。洛天依上线后，直播在线观看人数一度高达270万，近200万人打赏互动。

虚拟歌手洛天依、乐正绫正在直播带货

熟悉二次元的粉丝，对洛天依并不陌生。这位灰发、绿瞳的“少女”是由上海禾念在2012年推出的首个拥有中文声库的虚拟偶像，在其家族式的运营模式组合中，除了洛天依，还有言和、乐正绫、乐正龙牙等5个虚拟偶像。

近年来，随着二次元文化正逐渐被更多人接受。作为国内最早盈利的虚拟歌姬，洛天依的关注度和商业价值并不逊色于真人明星。不仅拥有众多粉丝，更是品牌代言不断，演唱会票价高达480~1480元。

数据显示，2017年，“出道”5年的洛天依在上海举办第一场线下演唱会，演唱会首批500张SVIP的内场票在3分钟内售罄。截至目前，洛天依微博粉丝高达459万，B站洛天依官方账号则拥有粉丝182万。

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